搜索意图和SEO：快速指南

  了解搜索意图可能是使您的内容策略从正常变为出色的秘密因素。作为数字营销机构的SEO策略师，我们经常发现客户在排名成功的边缘。他们坐在那些无法为其目标关键字排名的出色内容上。为什么?通常，关键字和意图根本不匹配。

  在这里，我们将讨论不同类型的搜索意图，如何确定给定关键字的最佳意图以及如何针对搜索意图进行优化。首先，让我们弄清基础知识。

  什么是搜索意图?

  搜索意图是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候，用户在搜索时会搜索特定类型的答案或资源。

  以披萨为例。搜索披萨食谱的意图与搜索外卖披萨的意图不同，这与搜索披萨的历史也不同。尽管他们都围绕着相同的整体主题，但是这些用户都有不同的意图。

  为什么搜索意图对SEO很重要?

  搜索引擎关心搜索意图

  简短的答案是：满足搜索意图是搜索引擎的首要目标，这反过来又使其成为SEO的首要目标。当用户搜索特定术语并找到不相关的信息时，这会向搜索引擎发送信号，表明意图可能不匹配。

  例如，如果用户搜索“如何构建网站”，并且显示了许多针对CMS平台和托管网站的产品页面，则他们将尝试其他搜索而无需单击任何内容。这是向搜索引擎发出的信号，表明这些结果的意图并不反映搜索者的意图。

  跨渠道阶段扩大覆盖范围

  在开展业务和制定成功的内容营销策略方面，我不能太过强调记住搜索意图的重要性，而让它成为您创建内容的背后以及如何创建内容的驱动力。

  为何这如此重要?您的内容针对各种搜索意图的越具体，您可以覆盖的用户越多，并且在渠道的不同阶段。从仍在寻找您的品牌的人到想要转变的人，您都可以通过专注于匹配搜索意图来增加获得这些机会的机会。

  您可以提高排名

  由于搜索引擎的主要排名因素是相关性，权威性和用户满意度，因此很容易将各个要点联系起来，看看如何改善关键字定位以反映搜索意图可以改善整体排名。

  相关性：这与用户的行为有关。如果他们在您的网站上找到所需的信息，则他们不太可能在几秒钟之内回到搜索引擎并探索不同的结果(坚持到底)。当您的内容与搜索意图相关时，您会注意到KPI的差异，例如点击率和跳出率。

  权威性：虽然网站的大部分权威性都与反向链接相关，但制定一个强大的内部链接策略也很重要，该策略可以向搜索引擎发出信号，“我有很多内容涵盖了围绕该主题的所有角度和意图”，以使其排名良好。此外，您可以围绕品牌熟悉的主题创建有价值的内容，从而满足各种意图，从而提高品牌权威性和知名度。

  如何确定搜索意图

  考虑关键字修饰符

  正如我们在上文中简要指出的那样，关键字修饰符可以作为有助于搜索意图的指标。但是仅了解术语还不够，您可能还想知道，在进行关键字研究时，如何找到这些术语?

  值得庆幸的是，这里有一系列值得信赖的关键字研究工具可供使用。它们的过滤器功能在这里将是最有用的，因为您可以过滤包括某些修饰语或短语的术语。