超越链接建设“广告系列”的思考

  多年来，我经常将链接构建工作称为“广告系列”，这没错，但也不是完全正确的。我认为，作为一个行业，我们需要改变思维方式，将重点放在应该建立什么样的链接上：正在进行的，集成的，照常进行的活动。

  现在对品牌有效的链接构建过程以及将来将继续有效的链接构建过程需要与业务的其他部门保持密切联系。这意味着与其他学科的紧密集成，或者至少，要承认链接的构建不是一个孤立的活动，也不是像过去那样的黑暗艺术。

  在这篇文章中，我想提出我们应该如何思考链接构建并分享一些使它更加可持续，高效和有效的方法。

  广告活动的问题

  首先，我想对某件事非常清楚，对此我在此重申一下，对此我并不表示歉意：建立链接的活动并不是一件坏事。我的核心观点是，应该将它们视为难题的一部分-而不是我们应该将所有的时间和精力都放在上面的事情。

  在链接建立或数字PR的背景下，“广告系列”意味着以下几点：

  它有一个起点和一个终点

  一次性活动

  它是关于特定“事物”的，无论是主题，产品还是内容

  这些都没有错，但是不应仅以这些方式来考虑链接的建立。如果将链接构建视为一系列一次性活动，或关于特定事物的一系列活动，并具有起点和终点，那么它将永远不会以应有的方式集成到业务中。它将始终处于营销活动的边缘，而不会最大限度地受益于利润。

  即使您正在阅读这种想法，您也可以，因为您有很多竞选活动(也许每周一次，一个月一次或一个季度一次)，但核心问题仍然存在，但范围更大。

  作为数字营销商，我们希望链接构建为：

  认真对待作为一种策略，可以在企业内部支持SEO

  与其他领域整合，以实现效率和更广泛的利益

  适应企业的总体数字战略

  具有可衡量的，一致的结果

  令人不安的真相

  对于许多链接构建者而言，令人不安的事实是，企业实际上不必担心将链接构建作为有意的，主动的活动来担心。相反，链接应该是经过良好营销和品牌推广的出色产品或服务的自然结果。

  但是，处于这种位置的公司是例外而不是规则，这意味着作为链接构建者，我们还有工作!

  我认为只有很少一部分的企业真正不需要担心链接的建立。想想像苹果，麦当劳，亚马逊和可口可乐这样的知名和受欢迎的品牌。这些公司确实是例外，而不是规则。

  试图成为一个例外，并试图达到永不主动担心链接构建的必杀技，这绝对是您的目标。在建立链接方面，在产品开发，客户服务，内容策略和品牌建设等方面做出的努力都将带来回报。但是它们都需要时间，因此您需要尽快(而不是稍后)产生自然流量才能发展业务。

  作为较大的集成而强大的数字策略的一部分，链接构建可以使您更快地到达那里。我担心企业经常通过等待那个必杀技的到来而把钱留在桌子上。他们确实可以到达那里，但是他们可以早点到达那里吗?

  问题就变成了，他们如何更快地朝理想状态发展，过渡时期的联系建设是什么样的?投放广告系列可以肯定会有所帮助，但是您实际上并没有尽快建立起来。