SEO快速排名的方法
1.策略
在开始执行SEO任务之前，我们需要了解活动的目标以及SEO如何支持业务目标。
为了将营销策略转化为SEO活动，我使用客户旅程来规划客户需求并在搜索引擎上定义内容接触点。
这是我们的SEO任务声明：
“当用户进行与夜视相关的查询时，我们就会出现在搜索引擎中，其目的是解决导致预约视力测试的用户挑战。”
2.资料
您需要先了解用户的行为，然后才能执行策略。幸运的是，访问数据从未如此简单。尽管许多工具仍然坚持使用一种工具，但我逐渐意识到，添加的工具越多，您就越能识别用户的意图。我使用搜索引擎自己的工具和其他。每个工具都会带来一些新的东西。
在此堆栈中，我还添加了公司自己的数据源，例如实时聊天。它不仅是与客户沟通的工具!没有人会只是为了闲聊而与公司联系。聊天记录中的数据是用户问题的金矿。内部站点搜索是另外两个被低估的资源，在这里微小的观察就可以变成深刻的见解。
最后，我们设法在从一般症状搜索到特定产品要求的范围内找到了数百个关键字。
3.见解
洞察力取决于数据的强度。如果您在数据检索过程中没有做得足够深入，那么您将无法全面了解用户行为，从而错过了重要的用户意图。通过查看关键字列表，我们确定了各种用户意图。有了他们，我们创造了客户旅程，以规划要构建或重新利用的内容。
以下是此广告系列在客户旅程的不同阶段中绘制的用户意图：
意识：什么是夜盲症?
注意事项：我的视力不好吗?我可以使用淡黄色的眼镜吗?
我们从数据中发现了四个有趣的见解：
1.众所周知，早期漏斗的内容被低估了。我们确定了在客户旅程的早期阶段针对“夜盲症”的症状搜索与夜间安全驾驶的需求之间的桥梁。通过创建页面“什么是夜盲症?”，我们回答了用户的症状问题，并将其移至程序中的漏斗中。
2.关键字数据表明用户需要在线测试其视力。我们将一般的视力测试转换为夜视测试。测试开始了。超过180,000个用户最终通过不同的渠道完成了测试。
为了提高页面和此特定在线测试的一般权限，我们还获得了链接。除了额外的权限外，推荐流量也不错。
3.我们可以看到用户在寻找解决方案时过早选择。如果您是山地车骑手，则可能会使用便宜的黄色塑料眼镜。这些都不适合在夜间驾驶，但这是许多用户的最佳猜测。
丹麦视光学学院的一位教授接受采访时发现，黄色眼镜会发出太多蓝光。这是晚上我们的眼睛暴露的光线。我们决定不警告用户，而不是忽略用户搜索有色玻璃的用户。页面“不要使用黄色的眼镜!” 吸引了很多流量。它还表明，在与搜索引擎第一页上的主要用户意图相反的关键字上，您可以排名第一。
4.验光行业的术语不同于用户搜索的术语。公司政策有时可能会阻止您针对用户条款优化网站，但NytSyn抓住了机会。
每月有800次搜索(夜眼镜)查询。这不是一个行业术语，但是我们还是决定用它创建一个页面。现在，在这个重要关键字上已连续一年多在搜索引擎上排名第一，并带来了大量可获利的流量。
最后两个见解中提到的搜索字词。是低竞争，低波动率的关键字，这使我们排名很快。即时的结果激励了团队，并在搜索引擎眼中树立了权威。随后，这使我们能够对较困难的搜索词进行排名。如今，我们在100多个非品牌关键字中排名前三，每点击一个DriveSafe页面，搜索结果便排名十分之一。
4.执行
通过这些见解，内容团队开始研究需要在搜索引擎的每个重要接触点展示的页面。
团队很小，只有一名内容撰写者。但是，此案例表明，只要知道要集中精力在哪里，您就不必成为一个强大的团队来击败竞争对手。总共创建了五个页面，并重新调整了两个现有页面的用途。
在此步骤中您需要一些时间，因为编写精美的内容需要时间。此时，我们还准备了基于广告的链接构建策略，我们在竞选期间推出了该策略。
我们准备发射了。
5.测量
我们使用仪表板来不断评估性能并获得新见解。这使我们能够在必要时中途更改路线。
这里有两个很好的例子：
1.在第二次SEO冲刺启动一个月后，决定根据SEO数据运行两个社交营销广告系列。第一个活动旨在使用户参加在线夜视测试。第二项运动告诉用户夜间驾驶时应避免戴黄色眼镜。
这两个广告系列效果很好，并大大增加了预订量。这是跨渠道使用SEO数据的完美示例。
2.在活动期间，我们获得了一些不错的客户评价。经客户许可，我们将其放置在DriveSafe页面上。这样一来，我们就可以在搜索引擎 SERP中显示五星级，这使过夜的总体点击率提高了2-5%。
学习和调整对于SEO冲刺至关重要。随着搜索引擎不断变化的格局，我们需要保持敏捷并做好适应的准备。我们从每个SEO冲刺中学习，并使用对下一个冲刺有效的方法来不断改善结果。
第三次SEO冲刺定于9月。我们可以根据过去的成就做些什么?
让我为您提供一些见解，您可以将其用于自己的广告系列：
1. GSC数据告诉我们用户何时开始搜索夜视搜索词。这意味着我们知道下次何时启动广告系列。对于SEO冲刺之一，我们有一个空白页。我们只能使用搜索引擎趋势数据，因此它始于10月。现在，我们从9月中旬开始运行它，因为数据告诉我们用户早些时候问过搜索引擎。
2. GSC数据将揭示新的用户意图，因为我们正在建立更多的数据。这些数据，加上客户的反馈，为产生更多相关内容奠定了基础，从而有更好的机会拥有搜索引擎上最重要的接触点。
3.现在，从我们的PPC数据中，我们可以获得更多数据，以了解哪些关键字产生了订单，反之亦然。我们将有更多的GSC数据来向我们的搜索引擎 Ads添加新的关键字。
4.通过A / B测试搜索引擎 Ads和社交营销上的通信，我们知道哪些单词和哪些USP有效。我们可以利用这些见解来更新标题和元描述，以便在搜索引擎上进行更直接的交流。
5.我们知道SEO见解可用于创建成功的社交营销广告系列。我们将在社交营销上翻倍，并测试其他渠道。
6.我们知道哪些链接为我们带来了引荐流量，因此我们将重点关注第三次冲刺的相似链接。虽然它只是相关数据，但我们可以将排名历史与广告发布进行比较，以查找关键字跳转。一些广告是愚蠢的。有些是金。它确实有助于我们选择更好的链接机会。
7.我们获得了页面的星级。通过研究搜索引擎景观，我们可以看到我们应该添加哪些其他架构标记。
概括
公司目前正在寻找即时结果，这使他们将SEO搁置了。但是，使用SEO冲刺，您将拥有一个敏捷的框架来快速获得结果-正确完成。
您可以利用搜索引擎的速度为结果建立索引和排名，从而发挥自己的优势。它将使您的组织能够将SEO集成为营销组合的一部分。虽然您现在可以在几天或几周内排名，但是快速排名将取决于搜索引擎在第一页上的竞争程度。如果您对具有战略重要性的关键字的竞争程度较低且波动性较低，那么您会发现自己的最佳选择，可以更快地获得结果并长期获得稳定的点击量。